Facebook adaugă o nouă opțiune pentru eficientizarea bugetului

Facebook anunță o nouă opțiune la modul în care poate fi consumat un buget pentru a eficientiza derularea reclamelor de succes și micșorând necesitatea de a aloca buget manual pe diferite Ad-Seturi. Noua opțiune se numește ‘Campaign Budget Optimization’.

În prezent, dacă ai într-o campanie 3 Ad Set-uri cu $10 buget alocat pe fiecare, bugetul se consumă linear, fiecare Ad Set consumăndu-și cei $10. Prin noua opțiune, bugetul se aplică la nivelul campaniei. Astfel, campania alocă mai mult buget Ad-Setului care are cele mai bune rezultate și mai puțin buget Ad-seturilor cu rezultate mai slabe ceea ce va genera mai multe conversii la un cost mai mic.

 

 

Logica este aceași cu ce folosim în prezent când avem 1 Ad Set și numeroase reclame. Facebook identifică reclama cu cel mai mare succes și aloca mai mult buget pe acea reclama.

Această opțiune se va putea activa la nivelul Campaniei in procesul de creare. Facebook spune că derularea opțiunii va avea începe global în următoarele luni.

Sursă știre: Facebook News

Cum să creezi un Facebook Pixel și să-l adaugi pe website

Acum că știi ce este un Facebook Pixel și care sunt beneficiile aferente, este momentul să creezi un Pixel și să-l pui la treabă pe website.

Pasul 1: Creează pixelul

  1. Din Facebook Ads Manager, apasă pe pictograma care arată ca un hamburger (≡) și selectează Pixeli.

  1. Apasă pe Creează un pixel.

  1. Introdu un nume pentru pixel, acceptă condițiile de utilizare și apasă pe Creează. Atunci când alegi un nume pentru Pixel, ține minte că poți avea un singur Pixel per cont de publicitate, așa că numele ar trebui să reprezinte afacerea ta mai degrabă decât o campanie specifică (dacă nu poți schimba numele pixel-ului acum, o poți face ulterior).

Pasul 2: Adaugă pixelul Facebook pe website-ul tău

 

Pentru ca pixelul să înceapă să colecteze informații de pe website-ul tău, trebuie să instalezi un cod pe paginile tale web. Aici există trei variante în funcție de instrumentele pe care le-ai incorporat în website-ul tău. În acest ghid vom folosi metoda manuala de copiere-și-lipire. Celălalte variante sunt, să utilizezi un manager de integrare/etichete sau daca ai să trimiți instrucțiunile (inclusiv codurile Pixel-ului) unui dezvoltator sau programatorul paginii.

 

  1. Apasă pe Instalează codul manual

  2. Copiază și lipește codul (din secțiunea 2) în antetul website-ului tău – adică după tagul de început <head> și înainte de tagul de sfârșit </header>. Trebuie să lipești acest cod pe fiecare pagină sau direct în template. Când ești gata, apasă pe Continuă

  1. Trimite trafic de test către pagină
    Introdu URL-ul paginii unde ai instalat codul si apasă pe Trimite trafic de test. Facebook va trimite trafic pentru a verifica dacă instalarea a fost cu succes. Odată îndeplinit, click pe Continuă

  1. Adaugă evenimentele pe care dorești să le urmărească Pixel-ul.
    Copiază codul de eveniment corespunzător acțiunilor pe care vrei să le urmărești pe website-ul tău. Pentru codul de conversii personalizate, apasă pe Evenimente personalizate. Acest articol al Facebook te poate ajuta să-ți dai seama ce tip de configurație este cea mai potrivită pentru tine: de bază, recomandată sau avansată.

  1. Lipește codul de eveniment în locul corespunzător din pagina ta, în funcție de acțiunea pe care vrei să o urmărești. Codul ar trebui să fie plasat chiar sub tagul de sfârșit </head> în cazul unei pagini noi care se deschide ca urmare a acțiunii urmărite (de exemplu, o pagină de mulțumire). Alternativ, poți atașa codul pentru elemente HTML specifice, cum ar fi butoanele care declanșază anumite acțiuni pe o pagină. Când ești gata, apasă pe Continuă.

 

Pasul 3: Asigură-te că pixelul Facebook funcționează corect

 

Înainte să te poți baza pe datele colectate din pixelul Facebook, este indicat să confirmi că acesta funcționează corect.

  1. Instalează extensia Facebook Pixel Helper în Google Chrome.
  2. Mergi la pagina pe care ai instalat pixelul Facebook. Dacă extensia găsește pixelul, pictograma </> va deveni albastră și o fereastră pop-up va indica numărul de pixeli găsiți pe pagină. Fereastra pop-up îți va spune și dacă pixelul funcționează corect. În caz contrar, îți va oferi informații despre eroare pentru a te ajuta să rezolvi problema.


    Sperăm că acest articol să te ajute să ințelegi cum să instalezi Facebook Pixel și că acum dispui de cunostințele necesare pentru a-l implementa în campaniile tale. Iți dorim mult succes și nu uita să ne lași feedback-ul tău în comentarii!

Cum sa creezi Audiente Personalizate si Audiente Asemanatoare

Audientele Personalizate (Custom Audiences) si Asemanatoare (Lookalike Audiences) sunt o metoda grozava sa-ti restrangi tintirea si sa-ti folosesti bugetul in cel mai eficient mod si fara exagerare, sunt cele mai puternice atuuri pe care Facebook ti le ofera.

Ce este o Audienta Personalizata?

O Audienta Personalizata este o audienta formata din utilizatori/clienti care au interactionat deja cu brandul sau produsul tau. Pentru a crea o audienta personalizata insa, trebuie sa detii anumite date (trafic catre pagina externa contorizat prin Facebook Pixel, adrese de email, o pagina de Facebook cu interactiuni, etc.)

Sectiunea de Audiente o gasesti in Business Manager (sau in Administrare reclame) sub Audiente:

Aici selectezi “Creeaza o audienta” si “Audienta personalizata”:

Poti crea cinci feluri de audiente personalizate:

Fisierul cu clienti: Cu aceasta optiune poti incarca informatiile despre clienti existenti, cum ar fi adresa de e-mail sau numarul de telefon pentru a fi corelate cu profilurile lor Facebook si pentru a construi o audienta bazata pe acestea.

Traficul de pe site-ul web: Cu obiectivul trafic din site-ul web poti crea o audienta formata din persoanele care ti-au vizitat site-ul web intr-o anumita perioada de timp, spre exemplu 10, 30 sau 180 de zile. Facebook foloseste un Pixel (website plugin/code) instalat pe site-ul tau extern pentru a urmari aceste informatii.

Activitati din aplicatie: Folosind acest obiectiv poti crea o audienta formata din persoanele care au interactionat cu aplicatia ta prin reviews, cumparaturi sau descarcari.

Activitate offline: Prin acest obiectiv poti crea o audienta a clientilor care ti-au pasit sau au interactionat cu afacerea ta in magazinul fizic, prin telefon sau alte canale offline pentru ca au vazut una dintre reclamele tale de pe Facebook.

Interactiuni: Obiectivul Interactiunilor iti permite sa creezi audiente bazate pe diferite optiuni:

  

Unele dintre aceste optiuni includ nu doar interactiunile din Facebook, ci si din Instagram.

Utilizand unul dintre aceste obiective creezi o Audienta Personalizata iar ulterior poti crea o campanie de remarketing pentru a-ti arata reclamele persoanelor care au manifestat deja un interes fata de produsul sau serviciul tau.
Spre exemplu, poti arata o reclama persoanelor care au vizualizat 75% sau mai mult din unul dintre video-urile postate pe pagina ta de Facebook. Astfel reclamele tale sunt aratate doar persoanelor care au vizualizat 75% sau mai mult din videoclipul tau si care au manifestat deja un interes fata de brandul tau. Beneficiul mare este ca platesti (odata ce ai plasat o reclama cu aceasta audienta) pentru a avea un impact doar asupra persoanelor care si-au manifestat deja interesul, focusandu-ti eforturile de promovare pe un “warm lead”. Aceasta optiune este extrem de folositore in orice strategie de marketing, fie ea de vanzari sau doar de brand awareness.

De exemplu, daca vinzi un anumit produs online, ii poti arata intial utilizatorului o reclama video cu beneficiile produsului iar prin Audienta Personalizata ii arati ulterior o alta reclama direct cu produsul, pretul si de unde il poate achizitiona. Clientul, cunoscandu-ti produsul deja, sansele ca el sa il cumpere cresc exponential.

Una dintre marile diferente intre Audientele Personalizate si tintirea pe interese este faptul ca atunci cand folosesti A.P. poti sa fi sigur ca reclama ta va fi vazuta de cineva care deja iti cunoaste brandul (a mai vazut deja o reclama de a ta sau a interactionat cu pagina ta) pe cand Interesele nu iti garanteaza acest lucru.

Toate aceste audiente sunt niste instrumente foarte bune, insa Facebook trece la urmatorul nivel printr-un instrument si mai bun,

Audientele Asemanatoare!

O Audienta Asemanatoare iti permite sa folosesti Audienta Personalizata ca sursa, in baza careia sa construiesti o alta audienta formata din persoane cu interese si comportamente similare cu cele din Audienta Personalizata. Pe scurt, o Audienta Asemanatoare este o audienta care se aseamana cu audienta sursa prin multe considerente.
Atunci cand cream o audienta bazata pe interese, in general ghicim sau presupunem ce interese au oamenii nisei noastre de business, ca urmare putem sa gresim si sa tintim o audienta neinteresata de produsul nostru. Atunci cand avem deja o Audienta Personalizata (oameni care deja au aratat interes pentru produsul/brandul nostru), Facebook creaza un profil cadru din toti acesti utilizatori pentru noi, practic eliminand marja de eroare. Acel profil contine interese, comportament in mediul online, afinitati, date demografice si o multitudine de alti factori prin care ulterior, Facebook gaseste alti utilizatori care se aseamana cu acel profil si ne creeaza noua Audienta Asemanatoare.

Spre exemplu, aici am selectat ca si sursa pentru Audienta Asemanatoare o Audienta Personalizata formata din 1600 de persoane care au vizualizat 75% din video-ul meu promovat pe Facebook. Acea audienta sursa o folosesc pentru a crea o audienta mult mai mare formata din persoane cu interese si comportamente similare cu cele 1600 de persoane care au vizualizat 75% din video:

Poti tinti una sau mai multe tari iar o data selectate, alegi cat de mult sa semene audienta cu profilul cadru.
1% este audienta cea mai apropiata audientei sursa, iar 10% este cea mai generala. Cu alte cuvinte, Audienta Asemnatoare de 1% este cea mai utila/puternica iar 10% cea mai slaba.

Cand creezi Audienta Asemanatoare, Facebook are nevoie de cateva minute pentru a popula noua audienta insa tu deja poti trece la fapte si sa o folosesti in reclame.

 

Folosirea unei Audiente Custom sau Asemanatoare pentru a creea o Reclama

Bineinteles ca nu are niciun rost sa creezi aceste audiente daca nu ai de gand sa le si folosesti. In Ad Set, cand creezi reclama, selecteaza noua audienta din meniul Audiente Personalizate.





Sfaturi pentru obtinerea celor mai bune rezultate cu audientele asemanatoare

Dupa ce ai creat un set de Audiente Asemanatoare folosind optiunile mai sus descrise, poti obtine cele mai bune rezultate folosind urmatoarea abordare:

1. Tinteste aceleasi reclame catre fiecare dintre audientele asemanatoare, folosind acelasi buget de promovare (prin Ad Set-uri diferite)

2. Vezi cat de bune sunt rezultatele reclamelor, in functie de venitul per conversie/rezultat
Nota: in general, sunt mai valoroase audientele asemanatoare cu un grad mai mare de asemanare cu audienta sursa. Cu toate acestea, valoarea poate varia in functie de calitatea audientei sursa si caracterul audientei tinta.

3. Creste/scade bugetul Ad Set-urile care au cele mai bune/slabe rezultate (in functie de audiente) din ceea ce ai constatat.

4. Opreste Ad Seturile care au rezultatele cele mai scumpe

Audientele Personalizate si Asemanatoare sunt extrem de utile pentru definirea tintirii, publicarea reclamelor catre persoanele relevante, obtinerea unor interactiuni mai bune si sporirea ratei de conversie a reclamelor tale.


Speram ca acest articol sa te ajute sa intelegi Audientele Personalizate si Asemanatoare si ca acum dispui de cunostintele necesare pentru a le implementa in campaniile tale. Va dorim mult succes si nu uitati sa ne lasati feedback-ul vostru in comentarii!

ALTE ARTICOLE SIMILARE:

 

Ai nevoie de o promovare și optimizare mai complexă sau dorești să externalizezi acest serviciu? Intră in contact cu noi!

 

Tintirea Locatiilor

Tintirea Locatiilor

Tintirea locatiei iti permite sa tintesti reclamele pentru anumite persoane in functie de locatie. Acest articol iti va explica optiunile de tintire a locatiilor si cum sa le folosesti.

Pentru majoritatea obiectivelor, poti folosi Tintirea locatiilor – pentru a tinti persoane dintr-o anumita tara, regiune sau oras.

Rafinarea audientei

Incepe prin a-ti rafina audienta in functie de persoanele care ar fi cele mai interesate de afacerea ta. Optiunile pentru audiente dintr-o anumita locatie sunt:

Toata lumea din aceasta locatie: Aceasta optiune iti permite sa tintesti persoanele care se afla in prezent intr-un oras sau zona specifica. Aici sunt incluse persoanele care si-au actualizat orasul actual pe profilul lor de Facebook, precum si orice persoana care se afla la acea locatie (de ex. turisti), pe baza informatiilor legate de dispozitive si conexiuni GPS. Ar fi o idee buna sa promovezi targurile mari sau evenimentele sportive de anvergura, spre exemplu, catre toate persoanele dintr-o locatie.

Persoane care locuiesc in aceasta locatie: Aici sunt incluse persoanele care locuiesc intr-o anumita zona din cadrul locatiei pe care o alegi. Aceste informatii sunt determinate in functie de orasul actual setat pe profilul lor de Facebook. Spre exemplu, reclamele pentru un spital sau o sala de sport locala pot fi adresate persoanelor care locuiesc in acea locatie.

Persoane aflate recent in aceasta locatie: Cu aceasta optiune, tintesti acele persoane ale caror cea mai recenta locatie este in zona selectata, pe baza informatiilor legate de dispozitive si conexiuni. Aici sunt incluse persoanele care locuiesc acolo sau care calatoresc catre acea locatie. Spre exemplu, reclamele pentru reducerile de pret pe termen limitat pot fi adresate persoanelor care s-au aflat recent la acea locatie.

Persoane care calatoresc in aceasta locatie: Aici sunt incluse persoanele care calatoresc in zona selectata, pe baza informatiilor legate de dispozitive si conexiuni pe care le putem colecta, aflate la peste 125 mile (aprox. 201 km) de locul lor de resedinta. Spre exemplu, reclamele pentru serviciile de inchiriere masini ar putea fi adresate persoanelor care calatoresc intr-o anumita locatie.

Alegerea locatiilor

In continuare, poti introduce denumirile locatiilor in campul Introdu mai multe locatii. Poti introduce locatii precum:

  • Tari (pana la 25)
  • State
  • Provincii
  • Orase (pana la 250)
  • Coduri ZIP sau postale (pana la 2.500)

Nici nu e nevoie sa stii numele oraselor pe care le tintesti. Sistemul identifica pentru tine zonele intens populate.

Poti selecta si toate orasele sau doar cele mai mari orase a unei tari pe baza populatiei:

Majoritatea obiectivelor iti vor permite sa tintesti:

  • La nivel global (tasteaza „Worldwide”)
  • Zone de liber schimb (spre exemplu: ZEE pentru Zona Economica Europeana)
  • Regiuni (spre exemplu: „Europa”)
  • Alte zone (spre exemplu: „tari in care este disponibil magazinul de aplicatii iTunes”, „piete emergente”, „zona Euro”)

De asemenea, poti pozitiona piuneza pe harta pentru a tinti persoanele care se afla intr-o anumita raza a piunezei.

Tintirea pe o anumita raza

Atunci cand tintesti o adresa, un oras sau o locatie aleasa pe harta cu piuneza, trebuie sa ai in vedere o raza de tintire. Aceasta arata cat de departe de respectiva locatie vom cauta persoane carora sa le afisam reclama ta.

Raza in sine apare pe harta de tintire. Poate fi ajustata prin apasarea pe butonul de langa fiecare locatie si folosirea glisorului si campului care apar.

Note:

  • Raza minima si maxima poate varia in functie de tipul locatiei.
  • Vom tinti toate celelalte locatii de tipul celei selectate aflate in raza. In cazul oraselor, acest lucru inseamna ca daca centrul orasului se afla in raza, vom tinti acel oras. In caz contrar, acesta nu va fi tintit.
  • Daca tintesti o locatie aflata in apropierea granitei unei tari, raza nu se va extinde in cealalta tara. Va trebui sa tintesti in mod separat cealalta tara. Acest lucru se aplica chiar daca raza se extinde dincolo de granita.
  • Nu poti folosi intirea pe o anumita raza pentru codurile ZIP sau postale, pentru state, regiuni sau tari.

Crearea Audientelor Facebook Ads: Best Practices

Un lucru e sigur, eficienta publicitatii pe Facebook consta in optiunile avansate de tintire pe care le ai la dispozitie pentru a ajunge la clientii relevanti pentru tine. Intrucat tintirea pe Facebook este de 2 ori mai exacta decat pe majoritatea retelelor de socializare online, vei plati doar pentru a ajunge la persoanele care vor rezona cu afacerea ta.

Iata cateva idei si bune practici pe care le poti folosi pentru a-ti imbunatati aptitudinile in ceea ce priveste interesele si pentru a afisa reclamele tale grupelor potrivite de persoane:

1.Exclude si/sau Include audiente specifice

Atunci cand creezi audienta, cel mai important este sa selectezi combinatiile potrivite. Ai optiunea de a include sau exclude din audienta anumite grupe de persoane.

Sa zicem ca ai 1 produs pe care il vinzi, si presupunem ca fanii care au apreciat pagina ta au cumparat deja produsul. In acest caz, nu renteaza sa cheltui bani pentru clientii deja existenti, insa acestia iti pot fi in continuare de ajutor in ceea ce priveste recomandarile (conceptul word-of-mouth), prin promovarea reclamelor tale prietenilor acestora, insa cu excluderea fanilor existenti. Aceasta este o tehnica eficienta de promovare, intrucat oamenii au tendinta sa aiba mai multa incredere in ceea ce prietenii lor folosesc.

 

Poti gasi aceasta optiune in cadrul Combinatiilor Avansate atunci cand creezi Audienta:

 

2.Dimensiunea audientei

Exista doua abordari generale pe care le poti adopta atunci cand creezi o audienta tinta: specifica (audienta mica) si generala (audienta mare). Abordarea pe care o alegi depinde de ceea ce vrei sa realizezi si de resursele pe care le ai la dispozitie.

 

Tintire specifica

In esenta, tintirea specifica inseamna ca ii oferi Facebook-ului un set relativ strict de parametri in care sa se incadreze atunci cand cauta cele mai potrivite persoane carora sa le afiseze reclama ta. Acesti parametri pot fi sub forma tintirii demografice sau Audientelor Personalizate sau Asemanatoare. Acestia pot genera o audienta potentiala mai mica, insa este posibil sa genereze o audienta care este mai interesata de ceea ce promovezi decat o audienta mai mare si mai generala.

Spre exemplu, e posibil ca un magazin de jucarii pentru copii situat in Sibiu sa doreasca sa foloseasca tintirea specifica. Ar putea tinti persoanele care locuiesc in apropierea Sibiului si care sunt parinti.

Important: Atunci cand rafinezi audienta, ai grija sa nu o faci prea specifica. In caz contrar, poti genera o audienta care este prea mica pentru a fi eficienta. Monitorizeaza panoul „Dimensiunea Audientei” din dreapta optiunilor de creeare audienta. Daca acul indicator se afla in sectiunea rosie a cadranului, audienta trebuie sa fie mai generala.

Tintire generala

In esenta, tintirea generala inseamna ca te bazezi in principal pe sistemul Facebook de livrare pentru a gasi cele mai potrivite persoane carora sa le afiseze reclama ta. Poti mari dimensiunea prin includerea mai multor interese atunci cand construiesti audienta. Aceasta abordare te poate ajuta sa gasesti clienti potentiali despre care nu ai fi aflat niciodata. Este de asemenea o abordare potrivita daca nu stii cu siguranta ce persoane vrei sa tintesti. Daca alegi tintirea generala si verifici apoi Statisticile Audientei sau Rapoartele despre Reclame, poti afla mai multe despre tipurile de persoane pe care Facebook le-a identificat pentru tine si felul in care acestea au reactionat la reclamele tale.

Spre exemplu, o afacere care deruleaza o campanie la scara larga de sporire a vizibilitatii ar putea fi interesata sa aleaga tintirea generala. Ar putea tinti persoane cu varsta cuprinsa intre 18 si 65 de ani care locuiesc in Romania.

Rezumat

Niciuna dintre metodele de tintire nu este in mod inerent superioara celeilalte metode. De fapt, este aproape imposibil sa nu incorporezi elemente din ambele intr-un set de reclame. Sistemul Facebook de livrare face optimizari constante pentru a obtine rezultatul dorit, indiferent de cat de specifica este audienta ta, intrucat totul depinde de obiectivul tau de marketing.

Sfat: Foloseste instrumentul interese sugerate: Pe baza intereselor pe care le selectezi, Facebook iti va recomanda interese similare. In general aceasta optiune pare sa fie ignorata, in ciuda faptului ca iti permite sa iti intelegi mai bine audienta si care sunt interesele similare, pe de-o parte, si sa iti extinzi audienta potentiala in timp ce continui sa ai un impact asupra persoanelor potrivite, pe de cealalta parte.

3.Foloseste tipul potrivit de locatie

Poti alege din patru optiuni: Toata lumea din aceasta locatie; Persoane care locuiesc in acest locatie; Persoane aflate recent in aceasta locatie; Persoane care calatoresc in aceasta locatie;
In functie de ce anume vrei sa promovezi, selectarea optiunii potrivite poate face diferenta.

De ce este important? Spre exemplu, in cazul unei curatatorii de covoare, daca alegi: Toata lumea din aceasta locatie (optiune care include toate persoanele care se afla in prezent la acea locatie, inclusiv turisti si vizitatori), ai cheltui bani pentru persoane care nu-ti vor folosi serviciul. „Persoane care locuiesc in acest locatie” ar fi cea mai buna varianta in acest caz. (Citeste mai multe despre locatii aici pentru a invata sa alegi optiunea potrivita).

Tu ce alte optimizari faci audientelor tale?