Care ora este cea mai buna pentru a posta pe Facebook?

Cand e cel mai bine sa postezi pe Facebook?

Ei bine, adevarul este ca nu exista un moment Universal in care e cel mai bine sa postezi pe Facebook, care sa se potriveasca tuturor regiunilor, afacerilor si brandurilor.

Observam in prezent o mare aglomeratie de continut. Pe Facebook se distribuie mai mult continut decat ar putea oricine dintre noi sa consume vreodata, astfel ca algoritmul Paginii de Noutati de pe Facebook ajuta sa determine ceea ce ne este afisat de fiecare data cand deschidem Facebook-ul (aici gasesti o explicatie detaliata cu privire la modul in care continutul ne scade impactul)

De fiecare data cand postezi pe Facebook, practic intri in competitie cu cel putin 1,500 alte postari pentru a ocupa un loc in Pagina de Noutati, iar momentul potrivit este unul dintre multi factori care determina ce continut este afisat.

Acestea fiind spuse, este posibil ca cel mai bun moment sa postezi sa fie in acelasi timp si cel mai prost. Sa spunem ca un studiu a concluzionat ca cel mai bun moment sa publici o postare este la ora 18:00 vinerea, si fiecare brand incepe sa publice continutul catre audientele lor la acea ora. In acest caz, cel mai probabil este ca foarte putine dintre acele postari sa fie afisate, din cauza competitiei ridicate. Acelasi lucru este valabil si in cazul ideii conform careia cel mai bun moment sa publici o postare este in afara orelor de varf – daca toate brandurile ar posta in afara orelor de varf atunci ar exista mai multa competitie, asa ca mai bine ar reveni din nou la postarile din timpul orelor de varf.

Totul este foarte ambiguu si nu exista un raspuns clar. In consecinta, as spune ca nu exista o ora specifica la care e cel mai bine sa postezi pe Facebook.

Deci, cand ar trebui sa postezi pe Facebook? Cateva strategii ce merita incercate

Daca nu exista „cea mai buna” ora in care sa postezi, cum te decizi cand sa publici continutul pe Facebook?

Pentru a raspunde la aceasta intrebare, in opinia mea exista doua abordari ce pot fi folosite:

  1. Conform datelor pe care le ai
  2. Cand este relevant

1. Conform datelor pe care le ai

Cand vine vorba de strategii de marketing si strategii digitale, cele mai bune date sunt cele proprii. Si din fericire, Facebook are o varietate de date disponibile pentru proprietarii si administratorii de pagina. O intelegere cuprinzatoare a propriei audiente pe Facebook si a rezultatelor continutului tau iti va aduce mai mult succes decat niste statistici generice rezultate din studii facute pe o varietate de Pagini pentru o multitudine de industrii si branduri.

2. Cand este relevant

Aceasta abordare este un pic mai putin stiintifica. Insa anumite tipuri de continut functioneaza cel mai bine pe moment sau la o ora cand relevanta e maxima. Un bun exemplu aici este continutul pe care multe echipe sportive il distribuie pe Facebook, pentru a-si tine fanii la curent cu privire la scoruri sau la stirile de ultima ora.

Acelasi lucru poate sa fie valabil si pentru afacerea ta. Anumite tipuri de continut vor avea cele mai bune rezultate chiar in momentul in cand sunt cele mai relevante. Spre exemplu, cel mai bun moment sa distribui continut legat de lansarea noului tau produs tinde sa fie imediat dupa ce ai anuntat produsul. Sau daca rulezi o reclama pe un post TV local, cel mai bine este sa creezi si distribui continut pe social media in acelasi moment in care reclama este difuzata.
Cum sa folosesti Statisticile Facebook pentru a afla care e cel mai bun moment sa postezi in cazul tau

Daca vrei sa afli care e cel mai bun moment sa postezi pe Facebook, primul si cel mai bun loc de unde sa incepi sunt Statisticile Facebook.

Pentru a-ti vedea Statisticile Paginii, da click pe Statistici din partea de sus a Paginii:

In meniul Statistici ai o varietate de date la dispozitie. Pentru aceasta postare insa, vom detalia cateva aspecte pentru a te ajuta sa descoperi cele mai bune momente in care sa iti postezi continutul.

Cum afli cand fanii tai sunt online

Din meniul Statistici, selecteaza Postari din coloana din stanga. Aici ai acces la o situatie detaliata a zilelor si orelor in care fanii tai au cea mai mare activitate pe Facebook:

Acest grafic afiseaza orele medii de pe parcursul unei saptamani. Plimba cursorul pe fiecare zi in parte pentru a vedea cum se prezinta acea zi in raport cu mediile. Iata un exemplu de cum zilele de duminica tind sa arate pentru Pagina noastra (linia bleumarin reprezinta datele de duminica):

Ce concluzii tragem din aceste date?

Putem vedea ca audienta noastra este online 7 zile pe saptamana si ca nu exista o zi specifica in care activitatea e mai intensa. Putem vedea de asemenea ca incepand cu aproximativ ora 9 dimineata, numarul persoanelor care sunt online creste gradual pana la aproximativ ora 6 seara. Orele noastre de varf pentru persoanele online sunt intre 8 dimineata si 10 seara, iar acest caz este general valabil pentru piata din Romania. Dupa ora 10, volumul scade si oamenii incep sa iasa de pe Facebook.
Exista o varietate de moduri in care sa interpretezi aceste date. Insa pentru mine, aceasta inseamna ca cele mai bune momente pentru a posta sunt in timpul orelor de program, intre 9 dimineata si 10 seara, cand audienta noastra e cea mai activa pe Facebook. As recomanda testarea unei varietati de momente in acest interval pentru a vedea ce functioneaza si daca exista vreo ora ideala.

Afacerile au succes datorita continutului, nu momentului in care se posteaza

Atunci cand unul dintre prietenii nostri de pe Facebook se casatoreste, cele mai mari sanse sunt sa vezi pe tot parcursul zilei fotografiile de nunta fixate in partea de sus a Paginii de Noutati, indiferent de momentul in care au fost postate. Aceasta se intampla fiindca fotografiile de nunta, indiferent daca iti plac sau nu, reprezinta un continut extrem de bun si de indata ce sunt postate, o multitudine de oameni se grabesc sa le aprecieze, distribuie si comenteze.

Daca vrei sa ai succes pe Facebook, continutul tau trebuie sa fie cel mai important factor. Nu momentul in care e postat. Bineinteles, momentul poate avea un efect asupra rezultatelor daca postarea este de actualitate sau daca e mai relevanta la un anumit moment dat – precum continutul tintit spre iubitorii de sport in momentul in care au loc meciurile. Insa in mare parte, succesul de pe social media se bazeaza pe continut.

 

Acum e randul tau.
Multumim pentru atentie. Ne-ar face o mare placere sa auzim cateva pareri din partea ta. Crezi ca exista un moment ideal pentru a posta pe Facebook?

 

Top 10 recomandari pentru a crea un Eveniment pe Facebook

  1. Foloseste o pagina de Facebook pentru a crea evenimentul si adauga profilul tau personal ca organizator.
  • Invitatii au un link catre toate celelalte evenimente organizate de tine.
  • Invitatii au un link pentru a aprecia pagina ta.
  • De pe profilul tau personal poti contacta direct toti invitatii (totusi, nu face abuz de aceasta optiune fiindca poate fi interpretata drept spam.)
  1. Nu forta pe nimeni sa caute informatii despre evenimentul tau.

Asigura-te ca toate informatiile importante se afla in prima parte a sectiunii de detalii si ca pot fi vizualizate fara apasarea butonului „Vezi mai mult”.

  • Daca ai un website separat pentru inregistrare, asigura-te ca acel link este trecut primul!
  • La sfarsitul sectiunii de detalii, enumera toate link-urile de interes: link catre evenimentul principal, audio, video, pagina de Facebook, Twitter, Instagram si toate celelalte link-uri despre eveniment.
  • Daca vinzi bilete pentru eveniment, include un link pentru bilete in casuta de URL pentru bilete
  1. Foloseste localurile recunoscute de Facebook, nu adresa locatiei.

Tasteaza incet numele localului in bara de locatii.  Facebook va autocompleta numele localului si apoi poti da click pe una dintre sugestii.  Daca localul care te intereseaza nu apare pe lista, creeaza un local utilizand adresa completa pe Facebook.

  • FOARTE IMPORTANT: Daca nu ai o harta pentru evenimentul tau, Facebook nu il va recomanda prietenilor participantilor sau persoanelor din apropiere4. Daca evenimentul tau se intinde pe o perioada mai lunga de 10 zile, creeaza mai multe evenimente.

Multe calendare importa automat evenimentele de pe Facebook si iti vei crea mai multi dusmani decat prieteni daca te inghesui in calendarul cuiva timp de zile intregi.

  1. Nu bifa niciodata „Doar administratorii pot posta pe peretele evenimentului”.

Peretele evenimentului este cel mai bun loc unde poti sa interactionezi cu invitatii tai.  Permite-le sa comunice cu tine si intre ei.

  1. Adauga o fotografie sau un video de cover care se potriveste cu evenimentul si care indeplineste cerintele 

Fotografia ta va fi vizualizata in mod diferit de pe desktop si dispozitivele mobile, asa ca ar trebui sa aiba o rezolutie de 1920 x 1080 pixeli (raport 16:9) sau mai mare, cu putin text sau chiar deloc. Daca vrei sa promovezi evenimentului, creativele cu peste 20% text sunt adesea respinse sau sunt distribuite mai putin.
Daca ai un video pe care il poti folosi ca si cover, el ar trebui sa contina informatii despre eveniment, sa fie scurt si memorabil

7. Organizeaza un eveniment public (nu privat) pe Facebook. 

Daca se poate, toate persoanele implicate in eveniment ar trebui sa devina organizatori ai evenimentului.

  • Invitatii isi pot vedea toti prietenii care participa, fara sa fie nevoie sa se uite la foarte multe evenimente.
  • Numarul real de participanti poate fi vizualizat mult mai usor
  • Introdu coorganizatori si Grupuri relevante pentru a promova evenimentul si pentru a ajuta la sporirea notorietatii acestuia
  • Poti de asemenea sa adaugi orice Pagina pe care o administrezi in calitate de coorganizator al evenimentului tau pentru a spori distribuirea. Adauga toate Paginile relevante precum artisti, promotori, sponsori si localuri. Cand adaugi un coorganizator, evenimentul va aparea pe calendarul Paginii in cauza
  1. Foloseste un nume scurt si la obiect pentru eveniment.

Denumirile lungi pot fi trunchiate, asa ca evita sa dublezi informatiile despre locatie in numele evenimentului si nu face exces de litere majuscule sau simboluri ce pot fi greu de citit

  1. Stimuleaza interesul oamenilor sa participe. 

50 la suta dintre bilete se vand cand publici pentru prima oara evenimentul.  Urmatoarele 50 de procente se vand in saptamana evenimentului.  Daca cineva spune ca participa, nu inseamna ca isi va si aduce aminte sa vina.

  • Notifica toti invitatii printr-o postare pe peretele evenimentului tau.
  • Posteaza fotografii, video-uri de la evenimentele anterioare, recenzii si articole despre eveniment (nu uita sa etichetezi toate paginile implicate prin functia @).
  • De pe pagina, trimite o actualizare pentru evenimentul tau
  • De pe profilul personal, trimite un mesaj direct tuturor participantilor
  1. Promoveaza evenimentul in afara cercului tau de influenta. 

Facebook iti permite sa inviti doar prietenii tai, insa ca sa ai un impact in afara cercului tau de influenta, foloseste Facebook Ads pentru a spori gradul de participare.

  • Distribuie evenimentul pe pagina ta de Facebook. Posteaza despre el pe Instagram.
  • Distribuie evenimentul de pe Facebook tuturor persoanelor implicate in organizarea acestuia.
  • Distribuie evenimentul de pe Facebook tuturor bloggerilor locali care scriu despre evenimente

Facebook Ads:

  • Foloseste Ads Manager cu obiectivul Răspunsuri la Eveniment (il poti gasi in categoria de obiective Interacțiuni) sau mergi pe varianta mai simpla (dar si mai putin eficienta) de Promovare eveniment prin optiunea Boost Event (butonul Promovare) pe care o poti gasi in eveniment.
  • Folosind Ads Manager, poti exclude pentru moment persoanele care participa deja la eveniment pentru a economisi bani si pentru a evita spamul (poti gasi optiunea in Audienta > Combinații Avansate > Exclude persoanele conectate la…)
  • Sporeste notorietatea prin tintirea persoanelor care deja iti apreciaza pagina
  • Foloseste audiențele asemănătoare: Foloseste Ads Manager pentru a incarca o lista de persoane din liste de e-mail sau care au cumparat bilete in trecut.  Facebook va tinti persoane similare in functie de informatiile acestora de pe Facebook si de istoricul de navigare

Tu ce alte practici folosesti pentru a spori promovarea unui eveniment?

Pagina de Facebook

Ce este o pagina de Facebook?

Paginile de Facebook sunt folosite de afaceri, branduri, organizatii sau personalitati publice pentru a-si crea vizibilitatea pe Facebook si pentru a rula reclama pe platforma.

De ce are nevoie afacerea ta de o pagina de Facebook?

Cu ajutorul unei Pagini de Facebook, poti prezenta afacerea ta catre persoanele interesate, le poti prezenta oferta ta si poti o comunitate in care fanii tai pot interactiona direct cu afacerea ta. Este o metoda simpla sa-ti tii audienta la curent cu privire la noutati, produse, evenimente sau oferte.
Construieste o audienta cu ajutorul paginii tale de Facebook si continua sa atragi noi audiente in mod constant. Aceasta audienta te va ajuta sa obtii credibilitate, sa-ti construiesti o reputatie si sa publici foarte rapid informatii despre afacerea ta.
O Pagina de Facebook te poate ajuta sa indeplinesti orice obiectiv de business pe care ti l-ai setat, atunci cand folosesti instrumentele potrivite si cand alegi obiectivul de marketing potrivit scopului tau.

Cum sa creezi o pagina de Facebook?

  1. Mergi la facebook.com/pages/create
  2. Da click pentru a selecta categoria Paginii
  3. Selecteaza o categorie mai specifica din meniul derulant si completeaza informatiile necesare
  4. Da click pe Incepe si urmeaza instructiunile afisate

De ce iți scade impactul organic al paginii Facebook

Dacă ai administrat o Pagina de Facebook în ultimii ani, ai observat probabil o scădere în numarul persoanelor care interacționează cu postările tale in mod organic. Poate că ai observat o creștere a numarului de fani insă o scădere în interacțiunile cu postările și pagina.

Impactul Organic înseamnă numărul de persoane la care poți ajunge gratuit pe Facebook prin postările de pe pagina ta. Cu alte cuvinte, numărul de persoane care vizualizează ceea ce postezi, fără să plătești pentru un impact extins.

Deci, de ce este impactul organic in scădere?

Primul motiv este simplu: din ce in ce mai mult conținut este creat și distribuit în fiecare zi. În prezent, există in jur de 60 de milioane de Pagini Facebook pe platformă iar în medie, fiecare pagină postează de 1,4 ori pe zi.
Potrivit lui Brian Boland (Vicepreşedintele diviziei de reclame pe produs a Facebook), „în prezent se creează mult mai mult conținut decăt există timp pentru a fi absorbit. În medie sunt 1.500 de postari ce pot aparea pe Pagina de Noutati (Newsfeed) a unei persoane de fiecare dată cand se loghează pe Facebook. În cazul persoanelor cu mulți prieteni și multe Pagini apreciate, sunt până la 15.000 de postari potențiale ce pot fi afișate la orice moment petrecut pe Facebook.”

Pe lângă creșterea volumului de conținut, comportamentul persoanelor se schimbă și din ce in ce mai multe pagini primesc aprecieri. Directorul de product management la divizia de reclame a Facebook a declarat în aprilie 2016 că numărul total de Pagini apreciate de un utilizator tipic al Facebook a crescut din 2015 cu peste 50% iar același trend a fost urmărit și in 2017.

Al doilea motiv are legatură cu felul în care functionează algoritmul Facebook pentru Pagina de Noutati și felul in care acesta invață din comportamentul, interesele si interacțiunile tale. „Din cele peste 1.500 de postări pe care o persoană le poate vizualiza în orice moment pe Facebook, Pagina de Noutați afișează aproximativ 300 la fiecare încărcare. Pentru a selecta postările ce urmează a fi afișate, Pagina de Noutați clasifică fiecare postare posibilă (în funcție de importanță) luând în considerare mii de factori relativi fața de fiecare persoană”, a declarat Brian.
Incă de la inființare, Facebook a dorit să facă traseul utilizatorilor cât mai personal cu putință, și ce poate fi mai personal decăt postarile prietenilor?

Al treilea motiv provine din anunțul făcut de Mark Zuckerberg în ianuarie 2018. Facebook și-a modificat algoritmul Newsfeed pentru a arăta oamenilor și mai mult conținut care provine de la prieteni sau din grupurile Facebook din care fac parte și mai puțin conținut care provine de la branduri și implicit pagini Facebook. Odată cu schimbarea aceasta, impactul a scăzut și mai mult.Prin urmare, este mult mai probabil să vizualizezi în cronologie mai multe filmulețe amuzante și fotografii cu bebeluși postate de familie si prieteni, decat stiri si alt continut de marketing postat de branduri și afaceri.

Toți editorii au observat o scădere a impactului organic în ultimii ani și odată cu expansiunea Facebook-ului, cel mai probabil impactul va continua să scadă.

În cadrul goanei după impact, cei mai buni se remarcă intotdeaună prin mai multe modalități. Ce poți face ca să combați această scadere? Iată câteva idei:

  • Creează conținut interesant cu care fanii tai să interacționeze, concentrându-te pe lucrurile care sunt relevante pentru afacerea și audiența ta
  •  Atât Live-urile cât și filmulețele incărcate direct pe Facebook (si nu distribuite de pe Youtube sau alte siteuri) au un impact și o vizibilitate mai mare în Pagina de Noutăți
  • Creaza un grup Facebook, conectează-l cu pagina ta și crește membrii. Impactul organic a grupurilor este foarte mare după această schimbare din ianuarie.
  • Foloseste Facebook Ads. Încearcă să promovezi câteva postări țintite doar catre fanii paginii tale. Asta te va ajuta să-ți crești vizibilitatea, iar prin promovarea țintită doar către fanii tai vei scadea costurile per interacțiune. Insă dacă persoanele interactionează cu postarea ta in urma promovarii, prietenii acestora vor vedea și ei postarea, sporindu-ți astfel impactul organic.

Cateva link-uri care te pot ajuta:
Articole Facebook Ads
•  Tutoriale Video – Facebook Ads
Lucrează cu experti
Alătura-te grupului Facebook Marketing Romania

Alte articole similare:

 

Ai nevoie de o promovare și optimizare mai complexă sau dorești să externalizezi acest serviciu? Intră in contact cu noi!